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今天的特邀专栏作家是汤姆·卢基。
当人们问我伯明翰的品牌应该是什么时，我经常提醒他们，品牌不仅仅是一个标志或标语——它是人们对我们城市的所有记忆和联想。
每次访问区域球场，每次在保护体育场的比赛，每次他们读到南方研究的突破或在我们屡获殊荣的餐厅之一享用美味佳肴-这一切都加起来并有助于我们城市在人们心目中的品牌。
事实是，你总是有一个品牌——要始终如一地表达它，这很难。
魔力之城的绰号平衡了人们的渴望（魔力之城在这方面做得很好）和一些更实际的东西（它在这方面挣扎），但大多数居民可能会惊讶地发现，我们不是唯一的“魔力之城”——迈阿密在20世纪初因其快速发展而获得了这个名字。弗吉尼亚州的罗阿诺克也宣称拥有它。我认为是时候赋予“魔力”一些意义，让伯明翰成为一个真正的品牌。
伯明翰将成为南方下一个重要的成功故事。你可以感受到这种势头。从詹姆斯·比尔德（James Beard）奖得主和科技初创企业，到重塑市中心的转型性STAR开发项目，再到选择我们地区进行重大投资的全球公司，伯明翰魅力的秘密正变得越来越难以保守，在巨大机遇和强大价值观的完美结合下，每天都有新的移民来到这里。
为了打造一个能让人尊敬并加速我们进步的品牌，我们需要关注五个关键维度——在Luckie，我们称之为“5c”——它们塑造了我们城市的地位：
我们从文化开始——我们从哪里来，我们是谁。伯明翰一直有一种对抗逆境的信念文化。我们在铁路道口白手起家，因为有人相信我们可以用铁矿石、煤炭和石灰石制造出伟大的东西。我们从钢铁巨头转变为医疗创新者，因为领导者相信教育和研究的力量。
在民权运动期间，步兵相信尊严和正义，足以面对消防水管和警犬。今天，从举办世界级的活动到振兴历史街区，这种信仰精神为一切提供了动力。信念就是这里所说的“魔法”——不是幻觉，而是改变现实的信念力量。
其次是竞争。我们面临着来自夏洛特和奥斯汀等其他中等城市的经济发展竞争。但伯明翰提供了一些独特的东西：由真正的社区价值观驱动的机会和宜居性的完美结合。当其他城市追逐潮流时，伯明翰建立在基本原则之上：牢固的家庭、真诚的关系和真正的社区精神。
我们的生活成本允许年轻的专业人士拥有自己的房子，而不是无限期地租房。我们的地理位置使我们处于一切的中心——两个小时到亚特兰大的国际枢纽，四个小时到墨西哥湾沿岸的海滩，很短的车程到阿巴拉契亚山麓，就在东南部经济增长走廊的心脏地带。这一战略地位，加上我们对社区价值的承诺，使伯明翰拥有了繁华城市无法比拟的优势。我们不只是一个工作的地方，我们是一个建立生活的地方。
我们的第三个C是公司——使伯明翰独一无二的人和企业。我们是一座建立在几代家族企业基础上的城市，这些企业相信长期价值的创造。像Drummond、Harbert和EBSCO这样的传统家族企业展示了家族价值观和对社区的承诺的力量。我们也有像地区银行和阿拉巴马电力这样的支柱企业，他们坚持不懈地努力吸引已经并将继续改变我们经济格局的行业，为该地区带来数十亿美元的新投资。
除了这些中坚企业，Shipt和Harmony Venture Labs等新成立的企业也展示了同样的精神如何推动着这座神奇之城的创新。它们证明了伯明翰培育传统和变革的能力。
第四个C是我们的消费者——包括我们希望吸引的人才和企业。今天的专业人士追求三样东西：真实性、社区和价值。伯明翰具备了这三方面的条件，拥有理想的家庭环境。我们的郊区拥有一些全国一流的学校系统。我们的社区提供了个性和联系。
我们有一流的医疗服务提供商，如UAB和阿拉巴马州蓝十字蓝盾保险公司。我们的商业环境为创新提供了基础设施，而我们的生活质量使招聘人才变得更加容易。我们有消费者在他们家乡想要的一切。
第五个是“连接”。这是我们必须始终坚持的地方——这是我们取得最大进步的地方，但我们还有最远的路要走。伯明翰会议和旅游局突出了我们的旅游吸引力，而伯明翰市的振兴努力正在改变我们的城市核心。新的可口可乐圆形剧场展示了我们在保持我们的个性的同时，对未来进行大思考的能力。
当我们展望未来时，我们必须在一个令人信服的愿景下团结这些努力-一个在五个C的交汇处发现的品牌-一个真理浮现：伯明翰是神奇的，不是因为它是神秘的，而是因为伯明翰是人们相互信任的地方，我们自己，我们的社区。在那里，企业家们相信他们可以推出下一件大事。家庭相信他们可以创造更好的生活。在那里，我们敢于想象一个更好的社区，并致力于创造它。
如果你问我，我会说伯明翰是信仰之城。
我们当然面临挑战。我们还有工作要做。我们必须继续改善基础设施。我们仍在从历史的创伤中愈合。但这些挑战使我们的信仰故事更加强大。我们不是一个假装一切都很完美的城市——我们是一个相信一切都会变得更好的城市。
“魔法之城”的绰号从来不是关于神奇的思维。它讲的是当人们相信可能性时，神奇的事情就会发生。这就是我们。这就是我们的品牌，不管是说出来还是没说出来。现在，我们只需要将它变为现实，首先要发出战斗口号，让我们团结起来，共同相信伯明翰的承诺是一个家庭繁荣、企业繁荣的地方。
Tom Luckie是Luckie & Company的董事长，这家营销解决方案公司是由他的父亲Ace Luckie在71年前创立的。在Tom的管理下，Luckie已经从一家传统的广告公司发展成为南方最大的私人营销公司之一。他获得了奥本大学的市场营销学位和桑福德大学的工商管理硕士学位，并通过隶属于阿拉巴马州中部联合之路、圣文森特基金会、四分卫儿童健康基金会和Luckie基金会等积极为伯明翰社区做出贡献。
David Sher是ComebackTown的创始人和出版人。他曾担任伯明翰地区商会（BBA）、新伯明翰行动（REV Birmingham）和城市行动伙伴关系（CAP）的主席。
邀请David为你的a组做免费演讲如何让伯明翰地铁更加繁荣。dsher@comebacktown.com。
